“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京(jīng)市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决(jué)定立(lì)案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其(qí)中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少(gè)女博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了(le)极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确(què)实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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