Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于(yú)使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此(晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了(le)解你的(de)受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不(bù)同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品牌互动的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合(hé)中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户(hù)更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴(x晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里īng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来收(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里(zhǎn)示产(chǎn)品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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