Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受众

了(le)解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的(de)价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上(shàng)获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图(tú)像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像(xiàng)。这种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后(hòu)再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个(gè)可以通(tōng)过视频(p轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁ín)展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型(xíng)的业(yè)务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么(me)对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击(jī)时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点击你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您(nín)的产品和服(fú)务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁系列最适(shì)合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它(tā)可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性(xìng)和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立(lì)即(jí)加载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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