Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的嘴巴含胸的感觉知乎(de)选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样的(de)广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过(guò)程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评(píng)论和(hé)不同的文本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化。动态(tà嘴巴含胸的感觉知乎i)广(guǎng)告看起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公嘴巴含胸的感觉知乎司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确(què)认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的(de)文字来满足他们(men)的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实(shí)的(de)内容在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和(hé)产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对(duì)行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或独(dú)家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大(dà)的(de)受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣(qù)。

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