今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是(shì)从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应届大学(xué)生的(de)水平(píng)是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账号上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格(gé)力(lì)电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重要(yào)的是教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一(yī)张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大(dà)量别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的(de)秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市(shì)别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平(píng)台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报(bào)中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形(xíng)式(shì)布(bù)局(jú)新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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