既(jì)是响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了(le)应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是(shì)百(bǎi)亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的项目(mù)负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表示，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量(liàng)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为电(diàn)商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，中国一共有多少万亿钱g>

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年(nián)互(hù)联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(dià中国一共有多少万亿钱n)商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题。