今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来更(gèng)多热(rè)度。作为格(gé)力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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