很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)c42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)c42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克c42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视为解决财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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