既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏的(de)大(dà)势，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也在(zài)进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多多(duō)推出(chū)的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调(diào)单(dān)品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。<卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗/p>

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在(zài)过(guò)去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题。

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