Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的(de)受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以带来(lái)额(é)外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入(rù)了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性有自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移(yí)动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成(chéng)变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这(zhè)些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的(de)产品需(xū)要(yào)有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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