财联社5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎(yī)辰(chén) 滕(téng)飞(fēi)）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红(hóng)城市淄(zī)博凭(píng)借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径恢(huī)复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券(quàn)同财联(lián)社(shè)联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各地五(wǔ)一(yī)大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民生(shēng)活半(bàn)径(jìng)已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩内需(xū)下，消(xiāo)费经济压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强(qiáng)的(de)恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居(jū)民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民(mín)消费(fèi)潜(qián)力(lì)有空(kōng)间(jiān)待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在五一(yī)广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联(lián)社(shè)行业主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处于(yú)国(guó)内热(rè)度城市第(dì)三。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量(liàng)最高的(de)10大热门城市(shì)排行中，长沙排(pái)在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入(rù)假(jiǎ)日统计监(jiān)测单(dān)位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测(cè)的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待住(zhù)宿镇关西是谁，镇关西是谁打死的游客(kè)33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿(sù)单位客房累计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者(zhě)，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接(jiē)待游客(kè)12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单(dān)日历史(shǐ)记(jì)录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新(xīn)开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了(le)解到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区(qū)五一(yī)商圈(quān)也迎来了今年以来(lái)的(de)客(kè)流(liú)高峰，假期前(qián)四天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客(kè)流(liú)为10万+人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店(diàn)到店人数达6万人(rén)次。4月30日到(dào)店(diàn)人数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和友到店(diàn)人数(shù)6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府井商(shāng)场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客(kè)流5万(wàn)，比去(qù)年同(tóng)期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高(gāo)梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对(duì)比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，自己戴了四个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花(huā)花(huā)合影。看(kàn)花花的地方围满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)门票仅(jǐn)需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话(huà)会上表示(shì)，曾(céng)以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进(jìn)行(xíng)了限流(liú)，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这(zhè)基本是成都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份(fèn)致电熊猫(māo)基地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本(běn)地人的话(huà)，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但园区内人还(hái)是(shì)很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验比较好的话(huà)，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客(kè)也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)小长假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅成都门(mén)店共接待(dài)5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的(de)）公交司(sī)机(jī)说法，2日(rì)景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然(rán)早早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点左右，系(xì)统就显示当日门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有(yǒu)游(yóu)客尝试(shì)扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交(jiāo)通(tōng)堵塞(sāi)，网(wǎng)约(yuē)车基本(běn)没法(fǎ)用，交通(tōng)主(zhǔ)要(yào)靠(kào)公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的(de)公交基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者(zhě)罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅是(shì)西(xī)湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他主(zhǔ)要景区(qū)也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出(chū)场次分(fēn)别(bié)为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实(shí)际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州(zhōu)的(de)宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古情就(jiù)有(yǒu)连续(xù)两天16场次(cì)的纪录，因此(cǐ)今年(nián)‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复情况的(de)重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费(fèi)的市(shì)内景点也在五(wǔ)一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日该景(jǐng)点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套(tào)配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入(rù)的私家车只能在外围兜圈找停(tíng)车(chē)位(wèi)，导致(zhì)小规模(mó)交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后(hòu)左右(yòu)半(bàn)米内都是(shì)人(rén)，部(bù)分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要排队(duì)通过(guò)，晚(wǎn)饭左右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因为人流(liú)量(liàng)太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流(liú)量(liàng)很大，但大到各(gè)家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重(zhòng)分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但(dàn)人(rén)流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们的消费目(mù)的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨(jù)大的人(rén)流量实际集中造福了少数(shù)商家(jiā)，相(xiāng)当多(duō)的商家面对(duì)的是(shì)门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎(yíng)天下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关负(fù)责人(rén)对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责(zé)人也告诉财(cái)联(lián)社记者，往(wǎng)年淄(zī)博(bó)可以说是相(xiāng)对冷门的城市(shì)，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下(xià)高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露(lù)，淄(zī)博当地餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄(zī)博(bó)（烧(shāo)烤）服(fú)务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商场(chǎng)。该(gāi)服务型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波(bō)动进行了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊(tān)的(de)氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻(luó)镇关西是谁，镇关西是谁打死的民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃(chī)一(yī)顿(dùn)山东淄(zī)博烧(shāo)烤人均(jūn)消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很近的城市，也(yě)是水泄(xiè)不(bù)通(tōng)，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据(jù)研究院(yuàn)副(fù)院(yuàn)长郭(guō)乐(lè)春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来一波(bō)又一(yī)波(bō)的高峰。许多(duō)城(chéng)市希(xī)望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业(yè)者共同(tóng)努力。”

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