唐岩回归半年之后(hòu)，陌(mò)陌(mò)正在(zài)筹(chóu)划它的(de)第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内(nèi)部员工(gōng)处(chù)获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动了(le)三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目前均(jūn)已走到立(lì)项阶段。这些项(xiàng)目的(de)领头人均被视为唐岩(yán)心腹，甚(shèn)至还(hái)包括(kuò)唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在公司内部，这被普(pǔ)遍认为(wèi)是(shì)唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上(shàng)来说，在国内社交格(gé)局基本已定、监管不断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里(lǐ)待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在成(chéng)立之初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的(de)用户体量(liàng)成功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金(jīn)流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计(jì)量标准下，自2015年(nián)实现盈利(lì)以来(lái)，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利(lì)。放眼望(wàng)去(qù)，没(méi)有哪(nǎ)个互联(lián)网(wǎng)公司能做到如此，更何况(kuàng)它(tā)账上还趴(pā)着133亿元现金和(hé)短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌(mò)陌危(wēi)机(jī)四伏(fú)。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几(jǐ)乎再(zài)无明(míng)显增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四季度，陌陌(mò)App月活(huó)跌至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲态，公司营收(shōu)已经连(lián)续三年下滑(huá)，且始终(zhōng)未能找到(dào)新(xīn)的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌(mò)陌(mò)正(zhèng)在走向暮年。对此(cǐ)，公司(sī)管理层(céng)也(yě)毫不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么(me)特(tè)别的情感(gǎn)，整个公司(sī)都非常(cháng)平淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静地(dì)接受衰老，一(yī)天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力(lì)推动(dòng)陌陌(mò)改名(míng)挚文集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公司(sī)加(jiā)以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜(xī)，这样的刺(cì)激还(hái)不足(zú)以给陌陌(mò)带来(lái)实(shí)质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原(yuán)因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确(què)的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归(guī)后，陌陌(mò)员工的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在(zài)很长一段时间内，陌(mò)陌在北京互联(lián)网(wǎng)行业都是中厂“小而美”的(de)代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌工作的(de)张超对(duì)时代财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领导就不可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过(guò)腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同(tóng)量级(jí)企业里依旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每一位(wèi)员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传(chuán)统(tǒng)也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等(děng)多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集中团建，一次性(xìng)包下了当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月开(kāi)始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平(píng)”的日(rì)子结(jié)束了。回(huí)归的唐岩开始(shǐ)出(chū)现(xiàn)在具体的(de)业务(wù)层会议上，直接听(tīng)取来(lái)自一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议(yì)上怒斥(chì)相关负(fù)责(zé)人。类似(shì)情(qíng)况在此前王力任(rèn)期内几乎从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较(jiào)peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工加班明显多了起来。大(dà)量(liàng)的(de)需求随(suí)着会(huì)议(yì)袭(xí)来(lái)，张超(chāo)现在每天最早(zǎo)也要九点才能离开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启(qǐ)了(le)大规模的裁员(yuán)动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归的(de)还有(yǒu)他的妻(qī)子张思川。她被任命为挚文集(jí)团的(de)COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名(míng)陌陌(mò)员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆(fù)盖大部分部门(mén)，一些(xiē)职能部门甚(shèn)至直(zhí)接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业务增(zēng)长点的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力推(tuī)动公司创新齿(chǐ)轮转动(dòng)。半年时间(jiān)内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工(gōng)提出新的创(chuàng)意，试图从中孵化出(chū)新(xīn)的机会。

　　当公司不再是(s白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因hì)一(yī)滩死水，机会随(suí)之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如(rú)果不(bù)是唐(táng)岩的回归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系(xì)列(liè)举措(cuò)，打消了他的念(niàn)头。他(tā)希望(wàng)再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的(de)人格魅力很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血地指(zhǐ)出问题核(hé)心所在，对(duì)不同(tóng)业务的理解也都(dōu)很透(tòu)彻(chè)。我肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着唐(táng)岩一起(qǐ)干(gàn)，起码大(dà)方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入(rù)职这么几年我(wǒ)基本没有接触过(guò)王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程(chéng)度上，这(zhè)正是创始人(rén)与职业经(jīng)理(lǐ)人的区别。前者往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从(cóng)无到有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号(hào)角。

　　可惜(xī)的是，其(qí)首战就遭(zāo)遇不顺。今年(nián)1月，挚文集(jí)团正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然(rán)而(ér)，这一新作没能(néng)打响任何水花(huā)。据点(diǎn)点数据统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万(wàn)次下载(zài)。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的(de)创(chuàng)新事(shì)业部自成立以来，已先后孵化了照片(piàn)交友软件(jiàn)咔(kā)咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓(méi)、婚恋交友软件对对(duì)等众多新项目(mù)，但至今无一(yī)爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今(jīn)的业内共识是，社交寡头格(gé)局已定(dìng)，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的(de)社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本(běn)也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内(nèi)市场突破(pò)难寻，唐(táng)岩将重心转(zhuǎn)向海外实属(shǔ)必然。可问题(tí)在(zài)于，此前十(shí)年陌陌曾连续四(sì)次出海(hǎi)，几乎均(jūn)为(wèi)败(bài)局。如(rú)今陌陌再(zài)次重启(qǐ)出海战(zhàn)略能(néng)否(fǒu)成功，还要(yào)打(dǎ)上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复(fù)制品MO，以及将基于(yú)地理位置(zhì)匹配的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北(běi)美(měi)市场(chǎng)。然而，受限(xiàn)于文(wén)化差异(yì)，以及较发达地区相对老旧的产品形(xíng)态(tài)，这些应用(yòng)并没(méi)有打开海外陌生人社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在东南亚(yà)、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地(dì)上线了一款功能(néng)上有些像早期陌陌的陌生(shēng)人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态(tài)已(yǐ)经被有“海外版陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认(rèn)知(zhī)、本(běn)地化运营等多(duō)个(gè)方面均处(chù)于劣(liè)势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的(de)是陌(mò)陌的第(dì)四次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起一(yī)个50余人的出海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市场的(de)出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产(chǎn)品。然而在中东，同(tóng)类(lèi)产品市场份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏(fá)创新(xīn)的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地(dì)区的宗教文化约束(shù)，在没有同类竞品的(de)情况下迅(xùn)速打开市(shì)场。据内部员工(gōng)透(tòu)露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以(yǐ)排到中东市(shì)场前(qián)三。

　　这一(yī)仅存的硕果(guǒ)，却(què)存在营(yíng)收结构的症结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高，但其绝(jué)大部(bù)分收益用于与公会(huì)、主播(bō)分成(chéng)，以换取他们(men)的合作，如(rú)此(cǐ)一来(lái)产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公(gōng)司采取了降低分成(chéng)比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此(cǐ)以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来(lái)的(de)探探海(hǎi)外(wài)版(bǎn)还(hái)在(zài)持续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年(nián)7月以来(lái)，探探海外(wài)版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用(yòng)户(hù)规(guī)模已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来西亚等东(dōng)南亚市场勉强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略失误。长期(qī)以来，管理层对于出海业务并不(bù)重视，乃至于在很长一段(duàn)时(shí)间内，公司出海产品的优(yōu)先(xiān)级(jí)都(dōu)要低于(yú)其他(tā)国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外业务上的投资(zī)太慎重了，好(hǎo)几个海外(wài)业务只投(tóu)了十几万元(yuán)试水，看到没(méi)有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议(yì)出海(hǎi)，因为(wèi)我觉得国内市场(chǎng)还没有到(dào)一个特别成(chéng)熟的(de)状态。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做(zuò)一个印(yìn)度市场有什么用(yòng)呢(ne)？”白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因

　　战(zhàn)略(lüè)上的(de)失误导(dǎo)致陌(mò)陌错过了(le)最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交赛道以来，7年时(shí)间(jiān)已过，如今摆(bǎi)在唐岩(yán)面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕(yù)的(de)现金流成为最后(hòu)的底牌(pái)，当下(xià)陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是(shì)绝(jué)境。但(dàn)面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天(tiān)花(huā)板，留给其试(shì)错和调整的(de)时间(jiān)已经不(bù)多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中(zhōng)人物均为化名）

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