周(zhōu)嘉宁在小说《基(jī)本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递(dì)去，递到他这里，他(tā)没有抽，又(yòu)继续递了下去。远远地有(yǒu)人(rén)把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛(fú)在运送洪水时(shí)的救灾物资。女孩们都很好看(kàn)，发着(zhe)光(guāng)，怎么会有那么多(duō)好看(kàn)的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊(a)……”

　　但(dàn)这(zhè)个美(měi)好代价是越(yuè)来(lái)越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节(jié)刺客#。据不完(wán)全统(tǒng)计，整个五月(yuè)（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平均单日票价已(yǐ)经站上(shàng)550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是(shì)在痛骂(mà)音(yīn)乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐(lè)节的(de)钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么(me)那么贵(guì)

　　过去几年一(yī)个很明显的趋势是，音乐节门(mén)票的价格在不(bù)停的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐(lè)节为例，有消(xiāo)费者表示，最(zuì)早(zǎo)的时候草(cǎo)莓音(yīn)乐节门票才80元，现在则要花(huā)费四五倍的金(jīn)额才(cái)能(néng)买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博声援，“这(zhè)两(liǎng)年演出行业(yè)比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回回血吧(ba)（优(yōu)先满(mǎn)足购(gòu)买力强(qiáng)的人群）。实(shí)在看不起(qǐ)的乐(lè)迷先忍忍，音(yīn)乐(lè)节出多了(le)票价(jià)会回落的”。

　　但(dàn)更主(zhǔ)要还是因为大型音乐节的制作成本是(shì)越来越(yuè)高了。北京商报(bào)记者几年(nián)前调查发(fā)现(xiàn)，万人以下的小型音乐节(jié)，单(dān)日成本在200万(wàn)元左右(yòu)；万人以上的(de)大型音乐节，单日成本则需(xū)500万元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成(chéng)本包括两个方面(miàn)，一是包(bāo)括场(chǎng)地(dì)、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随着(zhe)音(yīn)乐节商业化的(de)逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬(yìng)件设备(bèi)也在升级(jí)。

　　不过更大的支出还(hái)是(shì)出在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热(rè)综艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人出场费逐年(nián)飙(biāo)升(shēng)。比如《乐(lè)队(duì)的夏天》帮(bāng)助一大批(pī)地(dì)下乐队(duì)“重见天日(rì)”，《中(zhōng)国有说唱》等(děng)说唱(chàng)综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺(yì)人演出费普遍(biàn)已到(dào)达80万(wàn)以上，流量大的艺人更是过了(le)百万级，流量歌(gē)手(shǒu)、偶像加(jiā)盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通过综艺走(zǒu)进(j梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市ìn)了大众(zhòng)视角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿意付费观(guān)看他(tā)们演出的观众也在快速增长，音乐(lè)节的(de)票价也(yě)随(suí)之水(shuǐ)涨船高。有(yǒu)业内(nèi)人士表(biǎo)示(shì)，随着国内消费人群经(jīng)济水(shuǐ)平的(de)提高，不(bù)止音乐节，文(wén)化消费(fèi)的门槛都在(zài)提高。国外的知(zhī)名音乐节票(piào)价都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎(hū)大(dà)多(duō)数(shù)人意料的是，即便票价越(yuè)卖越贵(guì)，音乐(lè)节盈(yíng)利却并不常(cháng)见(jiàn)。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国(guó)音(yīn)乐(lè)节仍然无法盈利。摩登天空创始人(rén)沈黎(lí)晖也(yě)曾(céng)在第一(yī)财经采(cǎi)访时透露(lù)，“能连续办三(sān)年以上的音乐节(jié)，大(dà)概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天(tiān)空的(de)音乐(lè)节(jié)就占了一(yī)半以上。”

　　一个特(tè)别矛盾(dùn)的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐(lè)节(jié)炒(chǎo)得火热，入局(jú)者也越来(lái)越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的(de)生意经

　　其实主要还(hái)是音乐节带来的想象(xiàng)力太大了，几万人来到一个(gè)地(dì)方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科(kē)切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一(yī)届(jiè)时(shí)，科切拉的(de)门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张(zhāng)最便宜(yí)的(de)入场门票，而(ér)想进(jìn)入VIP区(qū)域，最少(shǎo)要花费929美元，最高级(jí)别(bié)的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然除了(le)票价外，参加(jiā)音乐节的机(jī)票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等(děng)也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等于54亿(yì)人民币。更夸(kuā)张的是，这(zhè)个科切拉(lā)为期只有三天(tiān)。科(kē)切拉音乐节还凭(píng)一己之(zhī)力直接拉动了举办地的经济发(fā)展(zhǎn)。Indio市在科切(qiè)拉音乐节(jié)举办期间(jiān)获(huò)得(dé)了2.12亿美元的经济收入。

　　大量(liàng)的(de)人(rén)聚到一起，就会产生(shēng)巨大的价值。在国内(nèi)，音乐节背后(hòu)的主办方(fāng)，不单单只是演出商迷笛、摩(mó)登天空这类专业(yè)机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业(yè)乃至(zhì)政府。

　　很(hěn)多人(rén)会发(fā)现，现在地方(fāng)性音乐节越(yuè)来(lái)越多(duō)，而各路(lù)品牌也(yě)开始陆续入局音乐(lè)节。

　　地方(fāng)性音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰文(wén)化帮助(zhù)都江(jiāng)堰打造了第一届西部音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万元(yuán)成本，连(lián)续5天入园游客超10万人。活动结束后(hòu)，都江(jiāng)堰政(zhèng)府算过一(yī)笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一(yī)天平均消费(fèi)500元，每天(tiān)10万人消费就(jiù)为(wèi)当地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过(guò)音(yīn)乐节(jié)拉(lā)动其他(tā)相关产业间接实(shí)现(xiàn)盈利(lì)。据华西都市报和(hé)都江堰政府发布的数据(jù)显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音乐(lè)节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天(tiān)笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假(jiǎ)迎来187万人次(cì)游(yóu)客，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音(yīn)乐(lè)节。因音乐节出圈的小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐节势(shì)头越(yuè)来越猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声(shēng)量的赞助、冠(guān)名，逐渐(jiàn)过渡(dù)到尝试自(zì)主打(dǎ)造(zào)音乐节IP，光(guāng)是(shì)五一前后办(bàn)音乐节的品牌就有元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在票务平台上，每(měi)场音(yīn)乐(lè)节都有上万人关注。为何？其最(zuì)根本(běn)的(de)目的还是在(zài)于品(pǐn)牌营销(xiāo)，即更(gèng)进一步打入年轻消费主力(lì)，扩大消(xiāo)费(fèi)圈层，以此提高市场占有率。

　　根(gēn)据(jù)《2022年中国演出市场年(nián)度报告》数(shù)据，目(mù)前演出(chū)市(shì)场消费主(zhǔ)力为18岁(suì)至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占(zhàn)比超过(guò)66％。简而(ér)言之，音(yīn)乐节的主流受(shòu)众群(qún)体其实和消费(fèi)品牌们的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价，还能在线(xiàn)上铺设(shè)自(zì)有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线下最大程(chéng)度曝光。不(bù)过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与(yǔ)度最高，说到底和(hé)这些(xiē)品牌自身(shēn)辐射(shè)的大众(zhòng)人群(qún)紧密相(xiāng)关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进行释放和加持(chí)是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖(kā)音(yīn)乐节等均因演(yǎn)出阵容过于偏重(zhòng)流(liú)量(liàng)型音乐(lè)人引起了一定争议(yì)，而流量艺人(rén)居多(duō)也(yě)就意味着高票价难以回(huí)落。

　　眼见这音(yīn)乐节入(rù)局(jú)者越来(lái)越多，那么(me)，谁能再活个10年(nián)？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年(nián)演艺(yì)活动(dòng)复苏，大众(zhòng)熟知(zhī)的音(yīn)乐节一票(piào)难(nán)求，但有(yǒu)的音乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日(rì)晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后(hòu)发布延期(qī)公告，表示因“不可抗力”因(yīn)素(sù)影响决定延期(qī)举办。在此之前，青岛弄(nòng)潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐节等数(shù)十个品(pǐn)牌接(jiē)连宣(xuān)布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同(tóng)样提到“不可抗(kàng)力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖(mài)不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有(yǒu)多大的想象空间(jiān)，赞助能(néng)拉多少，又(yòu)能带动多少周边产业，所有的前提都基于这个音乐节(jié)对观众有(yǒu)没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利(lì)是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助(zhù)是(shì)锦(jǐn)上添(tiān)花，任何一个音乐(lè)节如果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年(nián)怎么办？关(guān)键还是培养观众人(rén)群，如果你有一个拥护你、喜欢你的(de)人(rén)群的话，通(tōng)过这些人群(qún)对(duì)你的(de)支持，你就(jiù)可(kě)以逐渐地(dì)把音乐节运作(zuò)大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容同质(zhì)化严(yán)重、演出(chū)水平参差(chà)不齐的情况下，音乐(lè)节(jié)票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘(táo)汰(tài)只是早(zǎo)晚的事。

　　而(ér)创办了30年(nián)的迷笛，已经公开(kāi)批判单日千(qiān)元的音乐(lè)节，并为了(le)庆(qìng)祝(zhù)30周年(nián)，把票(piào)价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值回票价甚至物(wù)超(chāo)所值，说(shuō)到底还是看演出内容。尽管(guǎn)许多(duō)人在谈起音乐节的(de)时候，总会(huì)对比国(guó)外(wài)的音乐节。但(dàn)事实(shí)上，无论(lùn)是演出的主题理念打造(zào)还是艺人资源，国内都要差上(shàng)一筹(c梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市hóu)。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足(zú)够的成(chéng)长，是(shì)时候把更(gèng)多的气力放在内容和风格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市