既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平(pí放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受ng)台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规(guī)模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的(de)产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携(xié)式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为电(diàn)商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商平台(tái)来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而(ér)不(bù)是(shì)目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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