今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得自(zì)己的小工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的(de)第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数一次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是(shì)看(kàn)到那个销售(shòu)额(é)的(de)时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的(de)直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人(rén)互(hù)联(lián)网直播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系支持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培训、内(nèi)容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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