很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将(jiāng我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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