“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一(yī)名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的(de)词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五个女博士(shì)长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的的产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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