“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市场监督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容(róng)，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名人(rén)员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博(bó)士的产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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