很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环(h哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭uán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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