今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的(de)那个(gè)微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要(yào)的是(shì)在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一(yī)年多时间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器带来了(le)什么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频(pín)平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器(qì)品类(lèi)借助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热(rè)。

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