Facebook广告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众和详细的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点单亲家庭是什么意思击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个(gè)可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)单亲家庭是什么意思告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在(zài)进入这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是(shì)多样化的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观(guān)众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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