很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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