很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗，在(zài)近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(y奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗ī)定(dìng)是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却(què)对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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