既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提(两害相权取其轻,两利相权取其重，两权相害取其轻正确说法是什么意思tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再(zài)次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关(guān)键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一(yī)把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了两害相权取其轻,两利相权取其重，两权相害取其轻正确说法是什么意思实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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