唐岩回归半年之后，陌(mò)陌正在筹划它(tā)的第5次出(chū)海。

　　时代(dài)财经从多(duō)位陌陌(mò)内部员工处(chù)获悉，近(jìn)两个(gè)月内(nèi)，陌陌已经迅速启(qǐ)动了(le)三四(sì)个bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗不同(tóng)的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前均(jūn)已走到(dào)立项(xiàng)阶段。这些(xiē)项目的领头(tóu)人均被视(shì)为唐(táng)岩心腹，甚至还包(bāo)括唐(táng)岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决心的体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内社交格局基本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌(mò)的最佳选择。

　　这(zhè)家(jiā)成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已经在(zài)舒适(shì)区(qū)里待了太(tài)久。成立至今(jīn)，陌(mò)陌几乎(hū)从未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发优势让它在成(chéng)立之初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐(zuò)陌(mò)生人社(shè)交赛道的头把交椅，随(suí)后(hòu)又及时转型(xíng)秀(xiù)场直播(bō)，依靠(kào)庞大的用户体(tǐ)量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用(yòng)会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续(xù)32个季度(dù)持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望(wàng)去，没(méi)有哪个互联网公(gōng)司能做到如此(cǐ)，更何况它(tā)账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平静(jìng)的(de)水(shuǐ)面之下(xià)，陌陌危机四(sì)伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款产品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿(yì)以后几乎再无明(míng)显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌(mò)陌App月活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的(de)秀(xiù)场(chǎng)直播开(kāi)始显露(lù)疲态，公司营收已经连续(xù)三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫(háo)不避讳。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾(céng)对(duì)《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么特别的情(qíng)感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一(yī)天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集(jí)团，将产品与公司加以区隔，希(xī)望借此逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创始人躬身入(rù)局，迷(mí)路的陌陌能(néng)找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌(mò)开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来(lái)了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内(nèi)，陌陌(mò)在北京互联(lián)网行业(yè)都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词(cí)。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极(jí)少加班，在(zài)陌陌工作的张超对时代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领导就(jiù)不可能在工位(wèi)上发现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇(yù)上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度(dù)奖金(jīn)，虽然比(bǐ)不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在(zài)同量级企业(yè)里依旧(jiù)保持竞争力(lì)。每年(nián)年会，陌(mò)陌还(hái)会固定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联(lián)网(wǎng)大厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩减福利(lì)的2022年(nián)，这项传(chuán)统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领(lǐng)全球(qiú)超1600名员工，从北(běi)京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等(děng)多个(gè)城市出发，搭(dā)乘82架次航(háng)班到日本东京集中(zhōng)团建，一次性(xìng)包下了当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡(xiàn)的(de)目光。

　　但从去年(nián)10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的日子结束(shù)了(le)。回归(guī)的唐岩(yán)开始出(chū)现在具体的业(yè)务层会议上，直接听取来自一线的汇(huì)报(bào)，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在(zài)会议(yì)上怒斥相关负(fù)责人(rén)。类似情况(kuàng)在此(cǐ)前王(wáng)力任期内几乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员(yuán)工向(xiàng)时(shí)代财经表(biǎo)示(shì)。

　　压力(lì)自上(shàng)而下传导，员工加班明(míng)显(xiǎn)多了起来。大量的需求随(suí)着会议袭来，张超现在每天最早也要九点(diǎn)才能(néng)离开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启(qǐ)了大规模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他(tā)的妻(qī)子张(zhāng)思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加(jiā)速(sù)降本bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗增效。多名陌(mò)陌(mò)员工对时代财经证(zhèng)实(shí)，2023年(nián)公司(sī)启(qǐ)动裁员，范围覆盖(gài)大部分(fēn)部门(mén)，一些职能部(bù)门甚(shèn)至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事(shì)业部(bù)，并在公司内部(bù)发(fā)起三(sān)次创(chuàng)业营(yíng)活(huó)动(dòng)，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图从中孵化出新(xīn)的(de)机(jī)会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时(shí)代(dài)财经，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有可能因没有发展前景而(ér)离(lí)职(zhí)。但(dàn)唐(táng)岩回归后的一系列举措，打消了(le)他的念头。他希(xī)望再(zài)赌一把，看陌(mò)陌能不能(néng)继(jì)续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业(yè)务会上(shàng)他都能一针见血地(dì)指(zhǐ)出问题核(hé)心(xīn)所(suǒ)在，对不同(tóng)业务的(de)理(lǐ)解(jiě)也都(dōu)很透彻。我(wǒ)肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起码(mǎ)大方向上(shàng)感觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几(jǐ)年我基本没有接触过王(wáng)力(lì)。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度(dù)上(shàng)，这正(zhèng)是创(chuàng)始人(rén)与职业经(jīng)理人的区(qū)别。前(qián)者往往代(dài)表着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而(ér)后者却是预算(suàn)管理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是(shì)，其首战(zhàn)就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文(wén)集团正式(shì)推出的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这一新作没能打响任(rèn)何(hé)水花。据点点(diǎn)数据(jù)统计，上线(xiàn)至今(jīn)该(gāi)APP仅(jǐn)获(huò)得不到2万次下载(zài)。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐岩(yán)接管的创新(xīn)事业部自成立以来，已先后孵化了照片交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区(qū)树(shù)莓(méi)、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目(mù)，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后来者机(jī)会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中(zhōng)的社交“第二梯队(duì)”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将(jiāng)重心(xīn)转(zhuǎn)向(xiàng)海(hǎi)外实属(shǔ)必然(rán)。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗陌再(zài)次重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次出(chū)海发(fā)生(shēng)在2012年、2014年，曾分(fēn)别(bié)推出自己的(de)英(yīng)文版复(fù)制品(pǐn)MO，以(yǐ)及(jí)将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场(chǎng)。然而，受(shòu)限(xiàn)于文化差(chà)异(yì)，以(yǐ)及较发达地区相对老旧(jiù)的产品形态，这(zhè)些应用并没有打开海(hǎi)外陌生(shēng)人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交(jiāo)厂商在东(dōng)南(nán)亚、中东(dōng)等新兴市场(chǎng)尽(jǐn)享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了(le)一款(kuǎn)功能上有(yǒu)些像早期陌陌的(de)陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多(duō)个(gè)方面均处于劣势(shì)，最(zuì)后也以(yǐ)失败告终(zhōng)。

　　唯一至今(jīn)留(liú)有(yǒu)火种的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个(gè)50余人(rén)的出海业务(wù)部，推出了两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市(shì)场的出海陌生人社(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品。然(rán)而在中(zhōng)东，同类(lèi)产品(pǐn)市(shì)场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人(rén)语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地(dì)区的宗教文(wén)化(huà)约束(shù)，在没(méi)有同(tóng)类(lèi)竞品的情况下迅(xùn)速(sù)打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在(zài)营(yíng)收结构的(de)症结。前陌陌(mò)员(yuán)工佳睿向(xiàng)时(shí)代财经透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用(yòng)于与公会、主播(bō)分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾(céng)表示公司(sī)采(cǎi)取了(le)降低分成(chéng)比(bǐ)例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出(chū)海(hǎi)业务只剩(shèng)一个收购(gòu)而(ér)来的(de)探探海外(wài)版还(hái)在(zài)持续(xù)运营。曾有消息指(zhǐ)出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及(jí)活跃用户规模(mó)已(yǐ)超越Tinder，并在印度(dù)和马(mǎ)来(lái)西(xī)亚等东南亚市场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌(mò)出海困(kùn)难源(yuán)于公司(sī)战(zhàn)略失误。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层(céng)对于出海业务并不重视，乃至(zhì)于在很长一段时间内，公司出(chū)海产(chǎn)品的优先级都要(yào)低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太慎重(zhòng)了，好几个(gè)海(hǎi)外业务只(zhǐ)投了十(shí)几万元试水，看到(dào)没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力(lì)在接受采(cǎi)访(fǎng)时还在强调，“我其实不建议(yì)出(chū)海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没有到(dào)一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国市场(chǎng)，你的产品才有辐射(shè)能力，去做一个印度市(shì)场有(yǒu)什(shén)么用呢？”

　　战略上的(de)失误(wù)导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社(shè)交赛道以来，7年时(shí)间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面(miàn)前的(de)，已(yǐ)是一个(gè)群狼环(huán)绕的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食(shí)并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必(bì)须(xū)加(jiā)大各方资源投入，在奋力突破(pò)文化(huà)壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新，才(cái)有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金流成(chéng)为(wèi)最(zuì)后的(de)底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前(qián)的限制(zhì)和天花板，留给(gěi)其试错和调整(zhěng)的时(shí)间已经(jīng)不多了。

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