唐岩(yán)回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌(mò)内部员工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了(le)三四个不同的出(chū)海项(xiàng)目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北(běi)非(fēi)等(děng)地市(shì)场，目前均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视(shì)为唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至(zhì)还(hái)包括唐(táng)岩的助(zhù)理。在公司内(nèi)部，这被(bèi)普遍认(rèn)为是唐岩押注出海决心的(de)体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社交格(gé)局(jú)基本已定、监管不断(duàn)加(jiā)强的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最(zuì)佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生(shēng)人社(shè)交巨头，已经在舒适区里待了(le)太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先发(fā)优势让它在成立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社交赛道的头(tóu)把交椅，随后(hòu)又及时转型(xíng)秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓住一(yī)只商业化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现金流依然稳定、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌(mò)已经连(lián)续(xù)32个季度持(chí)续(xù)盈利。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个互(hù)联网公司能做到如(rú)此，更(gèng)何况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面(miàn)之下(xià)，陌陌危机四伏。在产品端，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎再无(wú)明显增(zēng)长(zhǎng)，甚至(zhì)开(kāi)始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势(shì)崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀(xiù)场直(zhí)播开始显露疲(pí)态，公司营收已经(jīng)连(lián)续三年下滑，且始(shǐ)终未(wèi)能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力(lì)两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对陌(mò)陌(mò)没(méi)有什么特别(bié)的情感(gǎn)，整(zhěng)个公司都非常(cháng)平淡(dàn)，就(jiù)像一(yī)个人平静(jìng)地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的(de)依赖，找(zhǎo)到新的增(zēng)长曲(qū)线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足(zú)以给陌陌带(dài)来实质(zhì)性改变。

　　一年(nián)之后，王力(lì)因健(jiàn)康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人(rén)躬(gōng)身入局，迷路的陌陌(mò)能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌(mò)陌在北(běi)京互联网行(xíng)业都是中厂(chǎng)“小而(ér)美”的代名词。工作时(shí)间稳(wěn)定(dìng)，朝(cháo)十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作的张超(chāo)对时代财经表示，“曾(céng)经七点一过，领导(dǎo)就不可能(néng)在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过(guò)腾讯、阿里、字节等(děng)大(dà)厂，但在同量级企业(yè)里依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每年年(nián)会，陌陌还会固定(dìng)给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传(chuán)统也没有改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员工，从北(běi)京(jīng)、上(shàng)海、成都、新德里、吉(jí)隆(lóng)坡等多个城(chéng)市出(chū)发，搭乘82架次(cì)航班到日本东京集中团(tuán)建，一次(cì)性包下了当地(dì)近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员工(gōng)“躺平”的日(rì)子结束了(le)。回归的唐(táng)岩(yán)开始出现在具体的业务(wù)层会(huì)议上，直接听取来自一线的汇报，并不时(shí)做出辛辣点评(píng)，甚至在会议上怒斥相关负责人(rén)。类似(shì)情况(kuàng)在此前王(wáng)力任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越(yuè)级管(guǎn)理(lǐ)。”一名资(zī)深员工向时代(dài)财经表示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量(liàng)的(de)需求随着会议袭来(lái)，张超现在每(měi)天最早也要(yào)九(jiǔ)点(diǎn)才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还(hái)同步开启(qǐ)了大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩(yán)一同(tóng)回归(guī)的还有他(tā)的妻子张思(sī)川。她被任(rèn)命为挚文集团的(de)COO，并接(jiē)手(shǒu)行(xíng)政(zhèng)、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌(mò)员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖大(dà)部分部门(mén)，一些(xiē)职(zhí)能部(bù)门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长(zhǎng)点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动(dòng)公(gōng)司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业部(bù)，并在公(gōng)司内部(bù)发起三次创(chuàng)业营活动，鼓励(lì)员工提出新的创意(yì)，试(shì)图(tú)从中孵(fū)化出新的机会(huì)。

　　当公司(sī)不再是一(yī)滩(tān)死水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐岩的(de)回归，他(tā)极有可能因没有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回(huí)归(guī)后的一系列举措，打消了(le)他的念头。他(tā)希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能(néng)继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都能(néng)一(yī)针见血地指出(chū)问题(tí)核(hé)心所在，对不同业务的理解(jiě)也都(dōu)很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩(yán)一(yī)起干，起码大(dà)方向上感觉不会出(chū)错。相比(bǐ)之下(xià)，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张(zhāng)超如(rú)此(cǐ)表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人与职业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后者(zhě)却(què)是预算管理，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正(zhèng)式(shì)推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术(shù)场景落(luò)地。然而，这一新(xīn)作没(méi)能打响任何水花。据点点数据(jù)统计，上线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获得(dé)不(bù)到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新(xīn)事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化了(le)照片(piàn)交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软(ruǎn)件对(duì)对等众多新(xīn)项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都(dōu)诞生在(zài)2017年(nián)前后(hòu)。

　　国(guó)内市场突破难(nán)寻，唐岩(yán)将(jiāng)重(zhòng)心(xīn)转向(xiàng)海外实(shí)属必然(rán)。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次出海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌(mò)再次重(zhòng)启出海战略能否成功，还要打上(shàng)一(yī)个问号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的(de)英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化(huà)差异，以及较发达(dá)地区(qū)相(xiāng)对(duì)老旧(jiù高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来)的(de)产品形态，这些应用并(bìng)没有打开(kāi)海(hǎi)外(wài)陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东(dōng)南(nán)亚(yà)、中(zhōng)东(dōng)等新(xīn)兴市场尽享(xiǎng)出海红利之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一(yī)款功(gōng)能上有些像早期陌陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形(xíng)态已(yǐ)经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场(chǎng)认知、本地(dì)化运营等多个方面均(jūn)处(chù)于劣(liè)势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次(cì)组建起一个50余人的出海业务部，推(tuī)出了两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中东市场的出(chū)海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交(jiāo)产品。然(rán)而(ér)在中东(dōng)，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割完毕。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠(kào)陌生人语聊(liáo)社(shè)交(jiāo)方式(shì)，避开(kāi)了(le)中(zhōng)东地区的宗教文化约束(shù)，在没有同(tóng)类竞品的(de)情(qíng)况下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据(jù)内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的(de)硕果，却存在营收结(jié)构的(de)症结。前陌陌(mò)员工佳睿向(xiàng)时代财(cái)经(jīng)透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益(yì)用于与(yǔ)公会、主播分成，以换取他们的合(hé)作，如此一来产(chǎn)品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集团曾表示公司采取了降(jiàng)低分(fēn)成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来的探探海外版(bǎn)还在持(chí)续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来来，探探海外版在印尼市(shì)场下载及活跃用户(hù)规模(mó)已(yǐ)超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌(mò)陌出(chū)海困难源于公司(sī)战(zhàn)略失误。长期(qī)以(yǐ)来(lái)，管理层对于出海业(yè)务并不(bù)重(zhòng)视(shì)，乃至于在很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，公司出(chū)海产品的(de)优(yōu)先级都要低(dī)于其他国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业(yè)务上的(de)投资(zī)太慎(shèn)重(zhòng)了(le)，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几(jǐ)万(wàn)元(yuán)试水，看到没有水花就(jiù)被放弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年(nián)，王(wáng)力(lì)在接(jiē)受采(cǎi)访时还(hái)在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得国(guó)内市(shì)场还(hái)没有(yǒu)到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能(néng)力(lì)，去(qù)做一个(gè)印度市场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕(rào)的红海市(shì)场，要从中(zhōng)虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积(jī)累的(de)陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做出(chū)产品形(xíng)态跟(gēn)玩(wán)法上(shàng)的创(chuàng)新，才(cái)有可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而(ér)言，充裕(yù)的现金(jīn)流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远(yuǎn)称(chēng)不(bù)上是(shì)绝(jué)境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼前的(de)限制和天花(huā)板(bǎn)，留给其试错和调整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物(wù)均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来