既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日(rì)发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐn大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水g)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的(de)项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良(liáng)性的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费(fèi)者(zhě)的手(shǒu)段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也在(zài)做更(gèng)多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决(jué)的问题。

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