很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移(yí)出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨(jù说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污)大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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