周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人(rén)们都很友(yǒu)善，烟递来递(dì)去(qù)，递到他这里(lǐ)，他没(méi)有(yǒu)抽，又(yòu)继(jì)续递(dì)了下去。远远地有(yǒu)人(rén)把成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势(shì)仿佛在(zài)运(yùn)送洪(hóng)水时(shí)的救灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎么会有那么多好(hǎo)看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越来越大(dà)了。

　　五(wǔ)一前，音乐(lè)节票价贵被骂上热(rè)搜。我也(yě)想问问：#谁来管(guǎn)管音(yīn)乐节刺客#。据不(bù)完全统(tǒng)计，整(zhěng)个(gè)五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的音乐节就(jiù)有(yǒu)30多个(gè)，平均单日票(piào)价(jià)已(yǐ)经(jīng)站上550元高点，双日票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰(jié)伦演唱会前(qián)排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边又在各大(dà)平台“加价求票(piào)”，音(yīn)乐节(jié)的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显的(de)趋势是，音(yīn)乐节门票的价(jià)格在不(bù)停的上(shàng)涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例，有消(xiāo)费者表示，最早的时候草莓音乐节门票(piào)才80元，现在则要(yào)花(huā)费四五倍的金(jīn)额(é)才能买到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名乐(lè)评人(rén)邓柯在2022年(nián)曾(céng)发博声援，“这两(liǎng)年演(yǎn)出行业比餐饮还惨(cǎn)，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满足购买(mǎi)力(lì)强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐迷(mí)先(xiān)忍忍(rěn)，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要还是(shì)因为(wèi)大型音乐节(jié)的制作成本是越来越高了。北京商(shāng坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用)报记者几年前调查发(fā)现，万人(rén)以下的小(xiǎo)型音乐(lè)节(jié)，单日成本在200万元左右(yòu)；万人(rén)以上的大(dà)型(xíng)音乐节(jié)，单日成本则需(xū)500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方(fāng)面，一是包括(kuò)场地、舞台等在内的(de)硬性成本。随着音乐节商业化的逐(zhú)渐(jiàn)成(chéng)熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也在(zài)升级。

　　不过更大(dà)的支出还是出在乐队和艺人(rén)支(zhī)出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助(zhù)各(gè)路独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中(zhōng)国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起了(le)海量rapper“跻(jī)身主(zhǔ)流”，其中头(tóu)部艺(yì)人演出费普遍(biàn)已到达80万以上，流量大的(de)艺人更(gèng)是过了百万级，流(liú)量歌(gē)手、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众的乐(lè)队通过综艺走进了大众视角，获得了(le)更多(duō)的(de)关(guān)注，愿意付费观看(kàn)他们(men)演(yǎn)出的观众也在快速增长(zhǎng)，音(yīn)乐节的(de)票(piào)价也(yě)随之水涨(zhǎng)船高(gāo)。有业内人士表示，随(suí)着(zhe)国内(nèi)消费人群经济水(shuǐ)平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费的门(mén)槛都在提高。国外的知名(míng)音乐节票价都(dōu)在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐节盈利却(què)并不常见。据(jù)《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然(rán)无法盈利。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖(huī)也(yě)曾(céng)在第一财经(jīng)采访(fǎng)时透露(lù)，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了(le)一半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐节不(bù)盈利(lì)，但音乐节炒(chǎo)得(dé)火热，入局者也(yě)越来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐节里的生(shēng)意(yì)经(jīng)

　　其(qí)实主要还是音(yīn)乐节(jié)带来的想(xiǎng)象(xiàng)力太大了，几万(wàn)人来到一(yī)个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉(lā)音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时，科(kē)切拉的门票价格(gé)仅(jǐn)为50美元。到了(le)2022年，449美元只能(néng)买一张最便宜的入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然除(chú)了票价外(wài)，参加音乐节的机票、酒店住宿(sù)、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉音(yīn)乐节营收为(wèi)8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的是(shì)，这个科(kē)切拉(lā)为期只有三天。科(kē)切拉音(yīn)乐节还凭一己(jǐ)之力直接拉(lā)动(dòng)了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的(de)经(jīng)济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起，就会(huì)产(chǎn)生(shēng)巨大的价值。在国内，音乐节背后的主办(bàn)方，不单单(dān)只(zhǐ)是(shì)演出(chū)商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区、房地产商、企业(yè)乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现，现在地(dì)方性音乐节越来越多，而各路品(pǐn)牌也开始陆续入局(jú)音(yīn)乐节(jié)。

　　地方性(xìng)音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部音乐节，在“十(shí)一”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天(tiān)入园游客超10万(wàn)人。活动结(jié)束后(hòu)，都江堰政府算过一笔经(jīng)济账(zhàng)，音乐(lè)节(jié)5天吸引了(le)超过(guò)50万人，按照人均来计算，包含所有(yǒu)的吃住(zhù)行，每人玩(wán)一天平均(jūn)消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音(yīn)乐(lè)节本身盈(yíng)利，但通过音(yīn)乐节拉动(dòng)其(qí)他相(xiāng)关产业间接(jiē)实现盈利。据华西都市报和都江堰(yàn)政府发布的数据(jù)显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵(zūn)义赤水(shuǐ)在2017年举办赤(chì)水(shuǐ)河谷(gǔ)音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐(lè)人(rén)，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频(pín)频出圈引发(fā)热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈(q坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用uān)的小众城(chéng)市比比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品牌方(fāng)对(duì)于演(yǎn)出市(shì)场的“野心(xīn)”早已从(cóng)拉(lā)高声量(liàng)的赞助、冠名(míng)，逐渐过(guò)渡到(dào)尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节(jié)的(de)品牌(pái)就有元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票务平台上，每(měi)场音乐(lè)节都有(yǒu)上万(wàn)人关注。为何？其(qí)最根(gēn)本(běn)的目的还是在于品牌营销，即(jí)更进一步打入年(nián)轻消费主力，扩(kuò)大消(xiāo)费圈层，以(yǐ)此提高市(shì)场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场年(nián)度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人(rén)群(qún)，该年(nián)龄段在购票观众(zhòng)中(zhōng)连(lián)续三年占比超过76％，其(qí)中又以女性为主，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简而言之(zhī)，音乐节的(de)主流受众群体其实和消费品牌们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品(pǐn)牌自主操(cāo)刀不仅能灵活定价，还能在(zài)线上(shàng)铺设自有品类(lèi)的(de)快闪店(diàn)、体验店，以及在音乐节(jié)线(xiàn)上线下最(zuì)大程度曝光。不(bù)过，在市面(miàn)上现有的品(pǐn)牌音乐(lè)节中，食(shí)品饮料品牌的参与(yǔ)度最高，说到底和这些品(pǐn)牌自(zì)身(shēn)辐射(shè)的(de)大众人(rén)群紧密(mì)相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品(pǐn)牌(pái)进行释放(fàng)和加(jiā)持是个(gè)巨大(dà)的(de)考验。毕竟音乐(lè)节没有那么好做，比(b坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用ǐ)如隅(yú)田(tián)川潮(cháo)咖音(yīn)乐(lè)节等均因演出(chū)阵容过于偏重流量型音乐人引起了一定(dìng)争议(yì)，而流(liú)量艺人居(jū)多也就意(yì)味着高票价难以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者(zhě)越(yuè)来越多，那么，谁能再(zài)活(huó)个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知(zhī)的音乐节(jié)一票难(nán)求(qiú)，但有的(de)音乐(lè)节却扎进了(le)“不可(kě)抗(kàng)力”的(de)怪圈。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后发布延期公(gōng)告，表示(shì)因“不可抗力”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德(dé)州向阳花音(yīn)乐节等数十个品牌接连宣布(bù)延(yán)期或是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不(bù)少(shǎo)乐队、艺人(rén)巡演也(yě)同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候(hòu)成了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音(yīn)乐(lè)节有(yǒu)多(duō)大的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能(néng)带动多少周边产业，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐(lè)节对观众有没有吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾说(shuō)：“国外大型(xíng)音乐节(jié)，财政的持平甚至盈(yíng)利是(shì)靠票(piào)房(fáng)，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个(gè)音乐(lè)节如果(guǒ)完全依赖于赞助(zhù)的话，那未(wèi)来一(yī)定是不靠谱的。万一这(zhè)个(gè)赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了(le)你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键还是(shì)培养观(guān)众人群，如果你(nǐ)有一个拥(yōng)护你、喜欢你的人(rén)群的(de)话，通(tōng)过(guò)这些人群对你(nǐ)的支(zhī)持，你就可以逐渐(jiàn)地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同(tóng)质化严(yán)重、演出水(shuǐ)平(píng)参差不齐的情况下，音乐节票价(jià)还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正(zhèng)常现(xiàn)象，淘(táo)汰(tài)只是早(zǎo)晚(wǎn)的事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛，已经公开批判单日(rì)千元的(de)音乐(lè)节，并为了庆祝30周年(nián)，把票价压到单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到底能不(bù)能值(zhí)回票价甚至物(wù)超所(suǒ)值，说到底还是看演(yǎn)出内(nèi)容。尽管许多人(rén)在(zài)谈起音乐(lè)节的时候，总会对比国外(wài)的音乐(lè)节。但(dàn)事实上，无论(lùn)是演出(chū)的主题理念打造还是艺人(rén)资源，国(guó)内都要(yào)差上一筹(chóu)。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节已(yǐ)经有(yǒu)足够(gòu)的成长，是时候把(bǎ)更多的气力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用