今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市(shì)场部实(shí)习生得到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界(jiè)的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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