很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是23岁属什么生肖iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：23岁属什么生肖汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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