财联(lián)社(shè)5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄(zī)博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅(lǚ)部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部(bù)数据中心测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一(yī)大(dà)消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四(sì)川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博的财联社(shè)记(jì)者分享(xiǎng)各地(dì)五一(yī)大消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟认为，伴(bàn)随经济温(wēn)和(hé)复苏，当前居民生活半径(jìng)已重(zhòng)现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内需(xū)下，消费经济(jì)压舱(cāng)石作用增强。除低基(jī)数原因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的(de)恢复基(jī)础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快(kuài)恢复(fù)将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场景(jǐng)全(quán)面(miàn)恢复下居民消费潜力(lì)有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军(jūn)在电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团、大众点评(píng)的(de)统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市第三。小红(hóng)书近3个月(yuè)内用户搜(sōu)索(suǒ)量最(zuì)高(gāo)的10大(dà)热门城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客(kè)房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次假期铜(tóng)官(guān)窑古镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到，各(gè)商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙市(shì)最繁华(huá)的天心(xīn)区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期前(qián)四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人(rén)次，同比(bǐ)去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日(rì)客(kè)流(liú)达(dá)8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商(shāng)场客流达4.3万(wàn)人次，比去年(nián)同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱(lái)斯商场4月29日客流比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天(tiān)地总(zǒng)客(kè)流超45万人(rén)次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依(yī)然火热(rè)。李拥(yōng)军从(cóng)相(xiāng)关品牌(pái)方处获(huò)悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势，整体对(duì)比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期营业额(é)增加近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地方(fāng)围(wéi)满了人(rén)，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)了解到(dào)，从4月23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线(xiàn)上放票，每(měi)天只(zhǐ)有(yǒu)6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地目前能够承受的极限泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以(yǐ)游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但(dàn)如果(guǒ)是本地人的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议(yì)（本地(dì)人）‘五一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合消费者(zhě)（的心理(lǐ)预期(qī)），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区(qū)域(yù)同(tóng)比去(qù)年(nián)增速不高，19家门店比(bǐ)去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都门店共接待(dài)5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日(rì)已(yǐ)经有所(suǒ)回(huí)落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系(xì)统就(jiù)显(xiǎn)示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都(dōu)满载，乘(chéng)客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区(qū)，杭(háng)州其他主要景区(qū)也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离(lí)西(xī)湖较近的(de)杭州宋(sòng)城景区(qū)，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预(yù)计(jì)演出场次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续两天16场次(cì)的(de)纪录，因此今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况(kuàng)的(de)重(zhòng)要参(cān)考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期，与往年(nián)相比(bǐ)是偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对(duì)杭州(zhōu)市民免费的市内(nèi)景点(diǎn)也(yě)在五(wǔ)一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖(hú)车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点出现客流(liú)高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临(lín)近(jìn)闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停车(chē)场(chǎng)仍(réng)是爆(bào)满，还有不断(duàn)驶入的(de)私家车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米(mǐ)内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还(hái)因为人流量太多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是，虽(suī)然人(rén)流量很(hěn)大(dà)，但大到各家(jiā)购(gòu)物中心，小到(dào)各家餐馆，人流(liú)量泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省分布都严重(zhòng)分化，“二(èr)八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大(dà)排长龙，有人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市(shì)中心人(rén)流(liú)量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地(dì)都非常明(míng)确，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如(rú)此(cǐ)巨大的人流量实(shí)际集中(zhōng)造(zào)福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面(miàn)对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人(rén)数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预(yù)订热度增长最快的(de)是(shì)新(xīn)近(jìn)走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负责(zé)人对(duì)财(cái)联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博可以说(shuō)是相对冷门(mén)的城市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上(shàng)透露(lù)，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了(le)解到，淄博市(shì)政府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了(le)线上商场。该服务(wù)型小程序(xù)，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门(mén)人员(yuán)处(chù)获悉，市(shì)政(zhèng)府(fǔ)还对物价波(bō)动(dòng)进行(xíng)了(le)控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到(dào)，基本每(měi)一(yī)个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡(xún)逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从(cóng)当(dāng)地公(gōng)务员(yuán)处了解到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了(le)一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博(bó)周边(biān)城市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离(lí)淄博很近的城(chéng)市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的(de)客流(liú)量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院副(fù)院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来(lái)一波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望成为‘下(xià)一个(gè)淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实(shí)现口碑(bēi)与(yǔ)经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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