很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。 <大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁/p>

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(niá大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁n)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却(què)波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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