“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市场监督管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的走红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似更名），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dà抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思o)喝(hē)了(le)有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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