今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负(fù)责(zé)市(shì)场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器(qì)注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她(tā)在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一(y随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么ī)定要(yào)自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这(zhè)么(me)好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动(dòng)也(yě)受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到那个销随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短视频(pín)都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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