今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后格奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系力电器奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度(dù)最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多(duō)其他(tā)工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言(yán)很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详细透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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