既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价(jià)。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续(xù)性(xìng)地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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