Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而(ér)出巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思至关(guān)重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建自己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页(yè)，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品系(xì)列(liè)。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的(巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思de)消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方面是(shì)多样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观众互(hù)动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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