既(jì)是响应消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超(chāo)额(é)补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(堪用是什么意思拼音，堪是什么意思解释ér)在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在(zài)其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全(quán)网最具(jù)性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调(diào)单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另(lìng)一堪用是什么意思拼音，堪是什么意思解释方面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系(xì)，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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