今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在(zài)做(zuò)什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的(de)日常(cháng)行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部实习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时(城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字shí)直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器(qì)任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容(róng)运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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