今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了(le)薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万(wàn)元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他(tā)工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回(huí)到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然(rán)后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一(yī)个学生(shēng)，就来到(dào)格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做事(shì)，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份入(rù)职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟(m含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比èng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册(cè)了含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下(xià)的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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