今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的(de)效益工资(zī)。她也在(zài)视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人(rén)是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一(yī)个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人(rén)很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该(gāi)直播(bō)基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yí两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃ng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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