Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Fa爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语cebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外的(de)点击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视(s爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语hì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户(hù)外的(de)，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提(tí)供(gōng)动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图(tú)像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论(lùn)和不(bù)同的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握(wò)不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中(zhō爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语ng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产品的(de)格(gé)式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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