Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语点击(jī)量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额(é)外的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的(de)产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所(张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文(wén)本(běn)选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适(shì)合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服(fú)务的(de)受众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的(de)最佳词语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或(huò)独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在(zài)客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的(de)信(xìn)息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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