财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市(shì)热(rè)度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃至全省综(zōng)合消费恢复(fù)。另外(wài)，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式(shì)在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中心(xīn)测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财(cái)联社联(lián)合开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议(yì)，由上海证券研究所所长花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民生(shēng)活半(bàn)径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策持(chí)续引导扩内(nèi)需下，消费经济压(yā)舱石作(zuò)用(yòng)增(zēng)强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有(yǒu)较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带(dài)动就业扩大和居民收入(rù)提升预(yù)期，社交场(chǎng)景全(quán)面(miàn)恢(huī)复下(xià)居民消费潜力(lì)有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语(yǔ)课(kè)春耕”，为什么复兴号很少人买中国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集(jí)中在五一广(guǎng)场方圆(yuán)两公(gōng)里的市中心位置(zhì)。”财联社行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的(de)统计数据(jù)，网红城(chéng)市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大热门城市(shì)排行(xíng)中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监(jiān)测单(dān)位953家，累计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿(sù)单位客房累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)共(gòng)接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业(yè)网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁(fán)华(huá)的天心(xīn)区五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四(sì)天共(gòng)接待(dài)游(yóu)客(kè)450为什么复兴号很少人买.98万人(rén)次。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年同期增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为去(qù)年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场(chǎng)文(wén)和(hé)友(yǒu)总店到店(diàn)人数达6万人(rén)次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和(hé)友到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区(qū)王府井商场(chǎng)客流(liú)达(dá)4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销售(shòu)同比去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特(tè)莱斯商场(chǎng)4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期(qī)增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年(nián)同期营(yíng)业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来自浙江的游客(kè)告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫(māo)配饰(shì)，去和(hé)花花(huā)合影。看花花(huā)的地方(fāng)围满(mǎn)了人，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以游(yóu)客(kè)身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了限流，只是提(tí)前7天进行(xíng)线上放票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是能买(mǎi)到票。但(dàn)如果(guǒ)是本地人(rén)的(de)话，建议今天(tiān)不要买(mǎi)。虽(suī)然是(shì)（五一）最后一(yī)天，但园区内人(rén)还(hái)是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话(huà)，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契(qì)合消费者(zhě)（的心(xīn)理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提(tí)供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五(wǔ)一，同(tóng)比营业额增长率139％，到(dào)店订(dìng)单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不(bù)过(guò)，今年成都(dōu)区(qū)域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的(de)数据显示(shì)，五一(yī)小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月(yuè)30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计(jì)提(tí)供约2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄(qìng)，但仍有游(yóu)客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客(kè)，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞(sāi)，网约(yuē)车基本(běn)没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠公交，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅是(shì)西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要(yào)景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临(lín)近，演出(chū)场(chǎng)次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场次(cì)实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪(jì)录，因(yīn)此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今年(nián)宋城演艺恢复(fù)情况的(de)重(zhòng)要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了(le)（恢复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭(háng)州市(shì)民免费(fèi)的市内景点(diǎn)也(yě)在五一迎来客流(liú)为什么复兴号很少人买高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离(lí)西湖车(chē)程(chéng)约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车场(chǎng)仍(réng)是爆(bào)满，还有不断驶入的私家(jiā)车只能(néng)在外围兜圈找停(tíng)车(chē)位，导致(zhì)小规(guī)模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右半米内(nèi)都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄的(de)通道(dào)更需(xū)要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起路站还(hái)因为人(rén)流量太(tài)多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各(gè)家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显，表现为：相近(jìn)的(de)区域里，有人门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都(dōu)非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临(lín)时(shí)更改计划(huà)，导(dǎo)致如(rú)此巨(jù)大的人流量(liàng)实际集(jí)中造福了(le)少数商家，相当多的商(shāng)家面对的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最快的是新(xīn)近(jìn)走红的(de)山东淄(zī)博。”同(tóng)程(chéng)旅行(xíng)相关负责人对财(cái)联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告(gào)诉财(cái)联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊(yáng)村(cūn)、烧(shāo)烤广场(chǎng)等(děng)地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了清(qīng)一(yī)色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到(dào)，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的(de)店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了(le)线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满了(le)街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了(le)控制。对(duì)于(yú)“流量(liàng)店”的措施，当地公安(ān)系统在周末(mò)人流(liú)量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必(bì)要(yào)业(yè)务(wù)外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算了(le)一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边(biān)城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的(de)城(chéng)市，也(yě)是(shì)水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达(dá)到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益(yì)双丰收，需要多方(fāng)从业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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