“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规定，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士(shì)的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū阿富汗是哪一年灭亡的)品牌扭曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品阿富汗是哪一年灭亡的，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司阿富汗是哪一年灭亡的(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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