既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīn在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动g)对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价(jià)商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最(zuì)大的(de)赢家。

　　在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个(gè)「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的(de)大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地降低(dī)商品从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情(q在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动íng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动