很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐ纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖n)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒(mé纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖i)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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