很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％音域划分从低到高，人声音域划分的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额音域划分从低到高，人声音域划分(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到音域划分从低到高，人声音域划分访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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