Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而(ér)有之才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他(tā)们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的(de)两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的(de)企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能(néng)是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系(xì)列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台(tái)通过(guò)使用(yòng)文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为(w2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗èi)目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或(huò)第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出(chū)显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们(men)浏览一个(gè)产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录或(huò)独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的(de)机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会(huì)立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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